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自媒体“蹭热点营销法” 视频前5秒抓眼球是关键

11月28日下午,海口攻略联合创始人石头在海南互联网+众创中心举办题为《借“火”让产品更火:蹭热点营销法》的专题讲座。他说,视频不在长,而在抓眼球,视频前5秒很关键,它是否有意义、有价值,这两点很重要。

自媒体“蹭热点营销法”  视频前5秒抓眼球是关键

海口攻略联合创始人石头在海南互联网+众创中心举办题为《借“火”让产品更火:蹭热点营销法》的专题讲座。南海网记者陈望 实习生顾帅 摄

石头,资深自媒体营销人,海南头部自媒体,全网40万矩阵粉丝。他运营海口攻略、海口吃货、小岛时尚研究所、海口精选等平台。

自媒体“蹭热点营销法”  视频前5秒抓眼球是关键

海口攻略联合创始人石头在海南互联网+众创中心举办题为《借“火”让产品更火:蹭热点营销法》的专题讲座。南海网记者陈望 实习生顾帅 摄

当下的许多营销号为什么难做?石头认为,当前许多用户对单个内容的注意力不超过52秒,如果5秒钟内用户认为其内容是不精彩的,那将无法再吸引用户继续关注。 因此需要有更清楚、更垂直的内容出现,应更加注重营销号对精准渠道的掌控力和对内容的塑造力。

什么是热点?石头认为是快速反应、准确判断、鲜明的观点和立场。 他觉得,随着时间的迭代更加快速,用户的注意力越来越难以集中,从理论上讲热点的时间只有24个小时。 以明星绯闻为例,过夜就被遗忘。

“社会最主流最高效的连接结构,已经发生了迭代。 ”石头说,每个人既是接受者又是传播者,由人与人注意力,流动的网络结构决定了最高效的传播方式。 现在讲究的是数字化、圈层化、轻质化、新媒体化、智能化,营销大作引爆传播的时代基本一去不复返。

自媒体“蹭热点营销法”  视频前5秒抓眼球是关键

海口攻略联合创始人石头在海南互联网+众创中心举办题为《借“火”让产品更火:蹭热点营销法》的专题讲座。南海网记者陈望 实习生顾帅 摄

石头称,个体崛起的底层原因是供给过剩。产品服务极大丰富,消费者选择性就大;内容持续爆炸,被消费者关注难。他认为,高质量内容引导消费者决策,高质量内容需求远没有被满足。

“从运营营销角度来看,对用户的理解越深,对产品营销越具优势。”石头提出,营销保持高转化率的关键,是高质量的内容产出能力,持续输出优质的内容才是关键中的关键。最后,他总结道,追热点不是最关键的,背后的思考才是关键。想要拉近消费者与产品的距离,需要产出有价值的内容和作品以及用户可以传播的内容。

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版权申明:由「」发表在赵斌自媒体博客,于2019年12月2日最后更新!
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